Синие тона, стерильный интерфейс и куча цифр — так выглядит большинство сайтов по бронированию отелей. Но теперь у «Островка» все по-другому. Ребрендинг Ostrovok.ru от агентства The Clients кардинально изменил визуальный стиль сервиса, добавив яркий зеленый цвет и восклицательный знак к логотипу.
Почему компания решилась на такие изменения? Причина проста — рынок тревел-сервисов за последние годы сильно изменился. Особенно в России, где многие зарубежные площадки стали недоступны. При этом изменились и сами путешественники. Согласно данным «Островка», поисковые запросы со словами «сегодня» и «сейчас» выросли на 519%.
Это говорит о том, что люди больше не хотят планировать все заранее — они хотят действовать спонтанно и получать впечатления здесь и сейчас.
Именно эту идею спонтанности и ярких моментов The Clients положили в основу новой концепции. Вместо обычного сервиса бронирования «Островок» теперь позиционирует себя как платформу, которая помогает создавать «О!-моменты» — те самые мгновения в путешествиях, от которых захватывает дух.
«Островок не просто помогает забронировать размещение, но и заражает своей страстью к путешествиям. Разжигает любопытство. Напоминает про забытые планы и вдохновляет на новые», — говорит Сергей Денисов, директор по бренд-маркетингу компании.
Самое заметное изменение в дизайне - восклицательный знака в логотипе. Этот простой прием сразу делает бренд более энергичным и заметным. Теперь это не просто «Островок», а «О!стровок» — с намеком на восторг и удивление.
Сильно изменилась и цветовая гамма. Основным цветом стал яркий зеленый «мохито», который сразу вызывает ассоциации с отдыхом и свежестью. В качестве дополнительного оставили глубокий синий ультрамарин — он напоминает о море и небе, а еще создает связь с прежним дизайном.
«Базовый прием, вокруг которого вертится вся коммуникация бренда — использование буквы „О"», — рассказывает Лидия Капыш, дизайн-директор The Clients. Эта буква стала основой для фирменных паттернов, вдохновила новый фотостиль с круглыми объектами и даже определила форму сувенирной продукции.
Особенно интересно смотрится фишка с растягиванием буквы «О» в рекламных текстах. «ГОООры», «МОООре», «СкООООро отпуск» — такие надписи сразу привлекают внимание и добавляют динамики.
Для текстов выбрали шрифт Spoof Medium — геометрический гротеск с округлыми формами. Он хорошо сочетается с общей концепцией и делает тексты более современными и динамичными.
Важно, что новый стиль хорошо работает на всех носителях — от сайта и приложения до визиток и сувениров. При этом бренд всегда остается узнаваемым благодаря характерной букве «О» и яркому зеленому цвету.
Ребрендинг «Островка» показывает, как важно следить за изменениями в настроениях аудитории. Компания вовремя заметила, что для современных путешественников важны не только функциональные преимущества сервиса, но и эмоциональная составляющая. Путешествия — это не просто билеты и бронирование, это впечатления и моменты, которые запоминаются надолго.
В мире, где все тревел-сервисы предлагают примерно одинаковый функционал, такой подход стал серьезным конкурентным преимуществом. А яркий зеленый цвет и запоминающийся восклицательный знак помогли «Островку» выделиться на фоне других площадок.
Время для таких изменений выбрано идеально. После нескольких сложных лет люди особенно жаждут новых впечатлений и готовы действовать спонтанно. «Островок» с его новым позиционированием отлично вписывается в эту тенденцию.
При всех изменениях команда сумела сохранить узнаваемость бренда. «Островок» остался «Островком» — просто стал ярче, современнее и веселее. И теперь, как обещает новый слоган, каждый запомнит, что отдых начинается на «О!». | 
